Il Black Friday e il Cyber Monday, le due giornate di sconti che danno inizio alla stagione degli acquisti di Natale, conquistano sempre più consumatori, anche in Italia. Le possibilità di risparmio, soprattutto quelle offerte sui prodotti tecnologici dagli shop online, si concentreranno nelle giornate di venerdì 24 e lunedì 27 novembre. In vista di questi importanti appuntamenti, idealo – il portale per la comparazione dei prezzi online – ha analizzato la portata delle due iniziative in Italia, con un focus sulle categorie di prodotto più gettonate e sul risparmio possibile, tra dati relativi alle regione e all’utente medio.
Il 2016 ha registrato un interesse in aumento rispetto all’anno precedente: +99,7% per il “venerdì nero”[1] e +63,1% per il “lunedì cibernetico”[2]. I più coinvolti[3] sono gli utenti maschi (il 65,5%) che vanno dai 18 ai 44 anni e che preferiscono usare lo smartphone in queste occasioni (+6% rispetto alle giornate precedenti). Ogni regione mostra valori in aumento: accade ad esempio in Lombardia (con il 36,3% del traffico in più rispetto al normale utilizzo del comparatore prezzi), in Friuli-Venezia Giulia (con il +34,3%), nel Lazio (con il +33,8%), nelle Marche (con il +30,4%) o in Calabria (con il +10,6%)[4]. Tra i due appuntamenti, il “venerdì nero” risulta essere il preferito dai consumatori digitali italiani, anche se l’attenzione per il “lunedì cibernetico” è in crescita[5].
L’attenzione degli italiani alla ricerca delle offerte più vantaggiose si è concentrata su alcuni tipi di prodotto ben precisi: nella classifica delle categorie più gettonate troviamo nelle prime posizioni gli smartphone, i TV, le asciugatrici, i tablet, i frigoriferi, i notebook, le lavatrici. La presenza in questo elenco dei grandi elettrodomestici per la casa mostra che gli italiani acquistano sempre con maggior fiducia online, anche prodotti durevoli per i quali è necessario fare attenzione alle possibilità di risparmio, visti i prezzi di partenza.
Proprio in merito ai prezzi, idealo ha calcolato che durante il Black Friday e il Cyber Monday è possibile arrivare ad ribasso massimo intorno all’8%, in media. Durante l’ultimo Black Friday infatti, per gli smartphone c’è stata una possibilità di risparmio fino al 3,4%, per i TV fino all’8,3%, per le asciugatrici fino al 7,3%, per i frigoriferi fino al 6,1% e per i notebook fino al 17,1% [6], ma è sempre necessario prestare attenzione all’andamento dei prezzi nel corso delle giornate di offerte e comprare al momento giusto. Può essere utile la funzione proposta dal portale, “prezzo ideale”, un sistema che permette di fissare in anticipo il prezzo considerato giusto dall’utente e di ricevere un avviso nel momento in cui quello stesso prezzo viene raggiunto. Si può procedere così all’acquisto, certi di aver comprato quello che si desiderava al costo considerato più giusto.
[1] idealo ha preso in esame il numero dei click (leadout) registrati durante il Black Friday del 2016, a confronto con quelli del Black Friday del 2015. La differenza è +99,7%.
[2] La percentuale dell’interesse verso il Cyber Monday è stata ottenuta confrontando il numero dei click (leadout) registrati sul portale il 28 novembre 2016 con quelli relativi al 30 novembre 2015. La differenza è +63,1%.
[3] Percentuali riferite all’aumento del traffico su idealo nelle giornate del Black Friday e del Cyber Monday rispetto a quelli relativi al normale uso del comparatore prezzi. I dati per genere, età, dispositivo così come quelli per il traffico orario, sono stati ottenuti anche attraverso Google Analytics.
[4] Analisi sulla base dell’aumento del numero degli utenti unici che hanno utilizzato il portale idealo nelle varie regioni rispetto a periodi precedenti. La classifica riporta i dati relativi all’aumento di interesse legato al Black Friday e al Cyber Monday (tra il 25 e il 28 novembre 2016) rispetto alla media del traffico online dei periodi precedenti (18-21 novembre, 11-14 novembre, 4-7 novembre e 28-31 ottobre).
[5] I dati sono stati ricavati prendendo in esame il numero delle intenzioni d’acquisto verso gli e-shop presenti nella Top 20 di idealo: per il Black Friday, il numero è stato messo a confronto con quello registrato verso quegli stessi e-shop il venerdì precedente; per il Cyber Monday, il numero è stato messo a confronto con quello registrato verso quegli stessi e-shop il lunedì precedente.
[6] Per ottenere il dato sui ribassi dei vari prezzi, idealo ha confrontato, per le singole categorie, il prezzo mediano delle quattro settimane precedenti con il prezzo più basso registrato nelle stesse durante il Black Friday.
