Solo la metà dei partecipanti allo studio ha riconosciuto il logo corretto da un set di 12 elementi simili ma con le caratteristiche alterate
Il motivo risiede nel fatto che le persone sono costantemente bombardate dai vari loghi ed è proprio questo a rendere difficile memorizzarli, nonostante si possa credere il contrario (a volte i dettagli di questo tipo sono i primi ad essere dimenticati, perché molto diffusi e facilmente riconoscibili): quando è stato richiesto ai partecipanti allo studio di disegnare il logo Apple, solo una persona su 85 è riuscita a riprodurlo in modo corretto in termini di forma della mela, della foglia e orientamento. L’esposizione a un’informazione incrementa la familiarità e la sicurezza, ma non influisce particolarmente sulla memoria.
Inoltre, solo la metà ha riconosciuto il logo corretto da un set di 12 elementi simili ma con le caratteristiche alterate.
Qui il quiz in due fasi: la prima domanda riguarda la sicurezza che si ha in merito (e quasi tutti hanno risposto di essere abbastanza certi della risposta corretta); la seconda parte è quella di individuazione del logo.
Il logo corretto è il penultimo nella colonna centrale