Expo, che successo: ha migliorato la reputazione del Paese e valorizzato i marchi made in Italy

Per il 78% degli italiani Expo ha migliorato la reputazione del Paese, per il 79% anche quella di Milano, ed e’ molto positivo, secondo la maggioranza, l’impatto che L’Esposizione ha avuto sul rilancio dell’economia e su una maggiore attrattivita’ del Sistema Paese, anche rispetto all’ opinione internazionale. E’ questo l’esito di un sondaggio di WPP Italia condotto da Lorien Consulting su un campione rappresentativo della popolazione italiana per sesso, eta’ e area di residenza. Secondo la maggioranza, dunque, e’ molto positivo l’impatto che l’Esposizione ha avuto sull’economia e sul Sistema Paese, anche rispetto all’opinione internazionale.

In particolare, considerando l’apporto di Sistema: il 76% degli italiani ritiene che Expo abbia valorizzato il “Saper Fare” dell’Italia nella percezione internazionale e i prodotti e i marchi Made in Italy (75%) e il 68% ritiene che abbia aumentato l’attrattivita’ del Sistema Paese e mostrato la sua capacita’ di fare sistema e di essere efficace. Per quanto riguarda l’apporto economico, per l’81% degli italiani Expo ha avuto un impatto positivo sulla Lombardia e ha creato molto lavoro nella regione (76%) ma non e’ molto inferiore la percentuale di quanti ritengono che l’impatto economico sia stato reale per l’Italia intera (65%).

La quasi totalita’ tra i visitatori giudica, complessivamente, l’esperienza-Expo positiva ma e’ alto l’apprezzamento anche di chi non l’ha visitato: l’86% degli italiani infatti giudica, complessivamente, l’esperienza Expo positiva. Percentuale che sale al 95% tra i visitatori. Il 12% la ritiene molto positiva ma la quota quasi raddoppia tra i visitatori del sito espositivo. Massimo Costa, chairman e country manager WPP Italia, ha commentato: “Questa ricerca rileva che Expo ha rappresentato un elemento propulsivo per la ripresa dell’Italia che adesso deve “decollare”. E’ importante “fare” le cose (attuare le riforme, creare opportunita’ per i giovani e cosi’ via) ma anche la comunicazione puo’ avere un ruolo fondamentale facendo crescere la fiducia delle imprese e dei consumatori. Dobbiamo continuare ad investire sulla reputazione e immagine del Sistema Paese: e’ il momento di rifocalizzare il “brand Italia”, ancora troppo vittima di stereotipi, puntando sulla ricchezza del nostro saper fare e sul valore delle tante eccellenze. Come appunto Expo ci ha dimostrato”.