Si chiama Coca-Cola Life. Le lattine e le etichette delle bottiglie sono di colore verde, per richiamare la “naturalezza” dei suoi ingredienti. E’ l’ultima arrivata nella famiglia Coca-Cola, ed è già molto diffusa all’estero; l’Italia, infatti, è il 16° paese in cui viene messa sul mercato. Nella nuova bevanda, che a quanto pare manterrà lo stesso gusto di sempre, è stata introdotta la foglia di stevia (dolcificante naturale) che ha permesso di ridurre gli zuccheri del 36% “rispetto alla maggior parte delle bevande zuccherate in Italia” e riducendo di conseguenza le calorie. In passato già “Coca-Cola Zero, lanciato quasi 9 anni fa – ha dichiarato Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia – ha avuto un successo straordinario. Per Coca-Cola Life c’è una grande aspettativa e non vedevamo l’ora che arrivasse in Italia”.
Per valorizzare Coca-Cola Life l’azienda ha dunque scelto il colore verde. “La nuova nata è frutto della costante ricerca di Coca-Cola – ha spiegato Fabbri -. Un approccio che l’azienda porta avanti a tutti i livelli: dallo sviluppo di nuovi prodotti e packaging all’utilizzo di nuove tecnologie, dalla creazione di modalità sempre nuove con cui coinvolgere i consumatori e promuovere la cultura dell’innovazione”. Il lancio, inoltre, “si inserisce nella nuova strategia di marketing globale One Brand che, per la prima volta nella storia di The Coca-Cola Company, ha raccolto tutti i differenti marchi sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata Taste the Feeling, qualunque sia la Coca-Cola che si sceglie. Con Taste The Feeling vogliamo invitare i consumatori a vivere il gusto Coca-Cola, scegliendo quella che meglio si adatta ai diversi gusti e stili di vita”.