Farmaci: prosegue la carica dei vip negli spot, Shire arruola Jennifer Aniston

MeteoWeb

L’azienda farmaceutica irlandese Shire dovrebbe presentare una nuova campagna di sensibilizzazione sulle malattie dell’occhio con protagonista l’attrice Usa Jennifer Aniston. Shire è l’ultima in ordine di tempo ad aver sfruttato la fama di alcune importani celebrità per sponsorizzare i propri farmaci: recentemente Allergan ha arruolato alcuni nomi di rilievo soprattutto Oltreoceano, Lea Michele (star di ‘Glee), Kate Bosworth e Khloé Kardashian. Mentre Mylan a maggio ha lanciato una campagna con Sarah Jessica Parker.
La società – ricorda ‘MedicalMarketingMedia’ – si prepara infatti a presentare il suo nuovo farmaco contro l’occhio secco sul mercato statunitense e ha scelto la celebre interprete di ‘Friends’ per aumentare la consapevolezza sulla malattia. La casa farmaceutica si aspetta che l’iniziativa, che sarà multicanale, contribuisca a gettare nuova luce sul mercato dell’oftalmologia, dopo l’approvazione a luglio del suo medicinale Xiidra*.
La campagna consente inoltre a Shire di iniziare a competere con il prodotto che è l’attuale leader di mercato, Restasis* di Allergan. Xiidra* dovrebbe essere disponibile nelle farmacie a fine mese. Jennifer Aniston apparirà in alcuni spot televisivi dal titolo ‘eye love’ (amore per gli occhi) e sarà anche coinvolta in altre iniziative di comunicazione rivolte ai consumatori, per far sì che considerino la salute della loro vista come una priorità di salute. (AdnKronos)