Sarà Fabio Galetto, direttore Google Italia, ad aprire domattina la seconda giornata di Bto – Buy Tourism Online, alla Fortezza da Basso di Firenze. Il secondo e ultimo giorno della manifestazione, da nove anni evento di riferimento del binomio Travel & Innovation, si preannuncia quanto mai ricco di ospiti internazionali. Sul palco di Bto 2016 si alterneranno rappresentanti di Booking.com, TripAdvisor, Emirates, Ryanair, BigRock, Accor Italia, Best Western, FutureBrand ed Enit. In programma anche lo speech di Mark Levy, al vertice delle risorse umane di Airbnb, la compagnia che sta cambiando ogni regola dell’ospitalità (ore 12.10). Nel pomeriggio invece l’intervento di John Alborante di Ryanair, che spiegherà il successo di una realtà in grado di influenzare direttive turistiche a livello mondiale. Riflettori puntati poi su Christopher Nurko, Global Chairman di FutureBrand, che illustrerà i risultati di un recente studio sullo State Branding statunitense, basandosi su oltre otto anni di indagini sul Country Branding. Le strategie di rilancio dell’Agenzia Nazionale del Turismo saranno alle 14,20 al centro del doppio confronto con Roberta Milano, che torna in Bto nel ruolo di direttore marketing digitale Enit, e Gianni Bastianelli, direttore esecutivo Enit. Quanto alla Toscana sarà protagonista nell’evento di presentazione dei risultati del progetto interregionale Terre di Piero. Invece i cammini nelle aree protette come occasione di sviluppo turistico, saranno il tema di un evento promosso dalla Regione Lazio, al termine del quale saranno premiati i parchi che hanno saputo coniugare al meglio fruibilità turistica e tutela dell’ambiente con ”L’Oscar dell’Ecoturismo”, ideato da Federparchi e Legambiente. Subito dopo saranno premiate anche le strutture ricettive più ecofriendly del circuito Ecolabel di Legambiente Turismo. Domani verrà presentata la ricerca ”Oscar della destinazione turistica”, con un’analisi delle valutazioni di oltre 400.000 turisti stranieri che Banca d’Italia ha rilevato negli ultimi sei anni. Sono state analizzate nove dimensioni della qualità percepita dai turisti (qualità e varietà dei prodotti, alloggio, ambiente naturale e paesaggio, cortesia, cibo, costo della vita ecc…) e la classifica finale sarà illustrata da Andrea Guizzardi, professore di statistica economica all’Università di Bologna (ore 9.20, #1 Focus Hall). Tra gli appuntamenti dedicati alla formazione: Giorgio Soffiato di Marketing Arena spiegherà come massimizzare il ritorno di investimento nei piani di marketing digitale; Alessio Carciofi di Strategic Connectivity for Tourism fornirà ai partecipanti 10 consigli per costruire e vendere online una vacanza per disintossicarsi dal digital; Nicola Delvecchio, consulente e formatore Teamwork, darà invece 10 suggerimenti per rilanciare un hotel a partire dal prodotto, passando per gli strumenti digitali. Per la sfida finale del contest Startup Italian Open, che decreterà la vincitrice tra le giovani aziende di travel innovation selezionate per Bto 2016, l’appuntamento è alle ore 15.15 nella Oracle Hall. In premio l’opportunità di presentare la propria idea a Phocuswright Europe 2017, in programma dal 16 al 18 maggio 2017 ad Amsterdam.
Turismo: domani Google e Booking protagonisti a BTO 2016
