Lo smartphone è di sicuro il prodotto tech più venduto, online e offline. Ma quali sono i marchi che incuriosiscono di più gli italiani online? Quali sono le regioni più o meno interessate? idealo – il portale internazionale per la comparazione prezzi online – ha analizzato le intenzioni di acquisto degli italiani sugli smartphone dal 2016 ad oggi. Grazie ai dati, è stato possibile ottenere un’indicazione regione per regione dei brand più gettonati online[1].
Huawei è il brand che riscuote maggior attenzione da parte degli utenti, tanto da essere al primo posto in 14 regioni su 20; in Piemonte (11,8%), Liguria (18,8%) e Trentino-Alto Adige (18,4%), Emilia Romagna (16,4%), Toscana (16,1%), Umbria (22,6%), Marche (20,7%), Lazio (13,1%), Campania (13,4%), Puglia (16,9%), Abruzzo (18%), Basilicata (29,6%). Questa preferenza riguarda anche le isole: viene registrata anche in Sicilia (14,4%) e in Sardegna (16,4%).
Samsung si posiziona al primo posto per l’interesse degli e-consumer in Lombardia (12,4%), Veneto (13,8%), Calabria (17,8%), Friuli-Venezia Giulia (16%) e Val d’Aosta (36,4%). Nella maggior parte degli altri casi analizzati, il brand di Seul è comunque al secondo posto nella classifica degli smartphone più cercati online. Le uniche regioni dove viene battuto da Apple, per quanto riguarda la seconda posizione, sono la Liguria, le Marche e l’Umbria. L’unica regione dove è possibile rilevare un ex equo tra Samsung e Apple è il Molise.
Le ricerche degli utenti italiani non segnalano solo le preferenze verso questi tre marchi, ma mettono in luce anche alcuni casi particolari: Asus raggiunge quasi ovunque la quarta posizione, con una media dell’interesse manifestato intorno al 6%. Altro caso particolare è quello di Motorola: in Valle d’Aosta si posiziona al quarto posto delle preferenze online, con il 9,1% dell’attenzione. Sempre in questa regione, si segnala il caso particolare di Microsoft, con il 18,2%, a pari merito con Huawei e Apple. Gli smartphone prodotti da Caterpillar non riescono a superare l’1,5% in nessuna regione, tranne che in Basilicata, dove si segnala un picco di intenzioni d’acquisto intorno al 3,7%. Gli utenti lucani mostrano un’inclinazione maggiore, rispetto ad altre regioni, anche per quanto riguarda i prodotti di marca Hisense (sempre intorno al 3,7% dell’attenzione online). Nokia in Liguria raggiunge il 5,1% delle preferenze. Numeri particolari anche per Honor (oltre il 6%), per quanto riguarda sud e isole, in Sicilia, Abruzzo e Molise. In quest’ultima regione anche Alcatel registra un picco di attenzione degno di nota, con il 7,7%. Ultimo caso particolare è quello di Sony: se in generale la media regionale dell’interesse verso i suoi prodotti è del 2,4%, in Sardegna e in Calabria supera invece il 5%.
“Il numero di dati a nostra disposizione è davvero grande, si tratta infatti della categoria più cercata sul nostro portale. Questo ci permette di fornire un’istantanea piuttosto attendibile dell’interesse dei consumatori digitali – commenta Fabio Plebani, country manager per l’Italia di idealo - Se consideriamo l’interesse regione per regione, i risultati vedono Huawei come il brand con la maggiore diffusione[2], seguito dagli altri due leader, Samsung e Apple. Per quanto riguarda gli smartphone di Cupertino, possiamo parlare di un generico terzo posto, segnalando come l’attitudine alla comparazione prezzi di questi prodotti sembri non essere ancora così sviluppata in tutte le regioni italiane.”
[1] Per realizzare lo studio, idealo ha preso in esame i dati relativi alla categoria smartphone su idealo.it da settembre 2016 a settembre 2017. Per ogni regione è stato analizzato il numero dei clic ottenuti dalle singole aziende produttrici di smartphone (interpretati come intenzioni di acquisto); i valori sono stati espressi in percentuale per ottenere dei risultati confrontabili, a prescindere dal numero di abitanti di ogni singola regione.
[2] Per diffusione s’intende il numero di regioni italiane nelle quali il produttore è al primo posto. Se si considerasse, invece, il dato della media nazionale, la classifica potrebbe apparire diversa, seppur con differenze minime: Samsung al 25,3%, Apple al 23,9%, Huawei al 21,2%. Questo dato deriva dal fatto che alcune regioni, come la Lombardia ad esempio, registrano un traffico maggiore su idealo.it rispetto ad altre regioni più piccole.
