La Scandinavian Airlines (SAS), compagnia aerea di bandiera di Svezia, Danimarca e Norvegia, ha realizzato uno degli spot più belli e convincenti di tutti i tempi, divenuto subito virale sui social network, ottenendo milioni e milioni di visualizzazioni. Non potrebbe essere altrimenti, del resto, visto il modo in cui è presentato. Lo spot è stato girato all’aeroporto Kastrup di Copenaghen, in Danimarca, dal fotografo Peter Funch e dal regista danese Jeppe Ronde. Hanno impiegato una settimana a lavorare in parte con attori ma anche ad aspettare il momento giusto per catturare dal vivo la sensazione degli arrivi tra le persone comuni in attesa dei loro cari.
La clip, rinominata “The Arrivals”, fa parte della nuova campagna “We Are Travelers” incentrata su come il viaggio cambi le persone. Il focus dello spot è senza dubbio la voce che descrive le varie emozioni e i cambiamenti che sentiamo dopo un viaggio e la riunione con le persone che amiamo. “Vi siete mai fermati a guardare lo spettacolo degli arrivi?”, inizia così lo spot, con una domanda semplice nella quale è racchiuso tutto il senso del video che andremo a vedere. Questa stessa semplice domanda, ancor prima che le immagini inizino a scorrere, ci porta immediatamente a quelle sensazioni, ci fa sentire subito nella hall degli arrivi in attesa di rincontrare le persone da cui siamo state separate.
Nel video possiamo vedere l’incontro di padri e figli, di fidanzati, di familiari giovani e anziani. E non dobbiamo sforzarci di immaginare le loro storie, grazie alla voce narrante che cattura con semplici parole il senso delle immagini e di come il viaggio possa trasformarci. C’è un passaggio in particolare che racchiude l’essenza dello spot: “A volte è un viaggio che ci cambia la vita. A volte abbiamo cambiato il mondo. Ma quasi sempre è il mondo a cambiare noi”. La SAS è riuscita a creare uno spot che tocca davvero le emozioni, senza mostrare assolutamente nulla della compagnia area stessa, un vero e proprio capolavoro dunque.
Un’informazione interessante aiuta a comprendere il concetto dietro al nuovo spot. Secondo un sondaggio della compagnia area, il 61% delle persone crede che viaggiare fornisca nuove visioni sulle culture del mondo e che porti nuove idee alla vita personale di ognuno. “Viaggiare ci cambia e quando lo fa, noi cambiamo il mondo”, sono le parole di Annelie Nässén, vicepresidente esecutivo di vendite e marketing della SAS. Lo spot sarà trasmesso su vari canali della Scandinavia, del Regno Unito, degli USA, della Germania, della Francia, della Cina e del Giappone.
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