C’è chi la Coppa del Mondo la giocherà sul campo e chi, invece, ha già vinto il trofeo della creatività e del marketing. Il premio per il miglior annuncio pubblicitario legato ai Mondiali di calcio del 2026 va di diritto a una compagnia di viaggi canadese, che è riuscita a trasformare il dramma sportivo di un’intera nazione in un’irresistibile opportunità di business. Il testo dello spot è un capolavoro di sintesi, cinismo e genialità: “l’Italia rimarrà a casa. Ma tu non sei obbligato a farlo. Vola a Roma da 799 dollari”.
Un colpo basso, dritto al cuore dei tifosi azzurri, che per la terza volta consecutiva dovranno assistere alla competizione più importante del pianeta da spettatori neutrali. Ma se per l’Italia calcistica si tratta di una ferita ancora aperta, per l’agenzia canadese si è rivelata l’esca perfetta per attirare i turisti nordamericani. Il messaggio, d’altronde, è chiaro: mentre i calciatori italiani guarderanno le partite dal divano, il resto del mondo può approfittarne per godersi le meraviglie della Città Eterna a prezzi competitivi, lasciandosi alle spalle il caos dei Mondiali che si disputeranno proprio tra Canada, Stati Uniti e Messico.
Un tempismo perfetto e un pizzico di sana provocazione: la dimostrazione che nel marketing, proprio come nel calcio, vince chi sa sfruttare meglio i passi falsi degli avversari. A noi italiani non resta che incassare il colpo.
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