Eccoci anche quest’anno, il Black Friday ovvero il venerdì nero dello shopping è alle porte e molti consumatori si accingono ad informarsi sulle opportunità di risparmio legata ad un fenomeno che inizia a diventare anche in Italia un appuntamento atteso dagli adepti dello sconto e delle promozioni. In America è una tradizione consolidata che ha luogo ogni anno il venerdì seguente al Giorno del Ringraziamento (il mitico Thanksgiving Day del tacchino farcito e dei Padri Fondatori). Quest’anno, la data propizia per lo shopping a prezzi stracciati è il 25 novembre e promette alti tassi di partecipazione in Italia. I numeri parlano infatti di un interesse in aumento tra i consumatori italiani intenzionati ad approfittare della giornata dei supersconti per dare inizio alla corsa ai regali di Natale. Al contrario di quanto avviene in America, in Italia la giornata degli sconti si concentra soprattutto nel settore degli acquisti online e dell’ e-commerce. Sull’onda di Amazon, che ha importato la ricorrenza in Italia, i negozi online aderiscono in numero crescente ai profitti derivanti da una delle più massicce campagne scontistiche dell’anno. Amazon Italia intanto, come ormai da tradizione, è già partita con lo stillicidio di offerte lampo e flash deals per riscaldare la platea sempre più numerosa di seguaci delle offerte limitate!
Ma il marketing degli sconti pre-natalizi diventa ogni anno più aggressivo. Il Black Friday si prolunga ormai da tempo anche in Italia per tutto il weekend fino al lunedì, per molti noto come Cyber Monday, ovvero il lunedì degli sconti cibernetici. Ma molti negozi in Italia ne approfittano per consacrare un’intera settimana al tema dei ribassi e delle offerte speciali: è il caso, ad esempio, di ePrice e della sua Black Week che segue al venerdì nero.
Per farsi un’idea dell’entità del fenomeno in Italia, il portale di confronto prezzi idealo ha registrato una crescita dei livelli di partecipazione a Black Friday e Cyber Monday nel 2015 in tutti i settori abitualmente battuti dai consumatori on-line: elettronica, cosmetica, tecnologia, elettrodomestici e abbigliamento. L’incremento del fenomeno in Italia è pari ad oltre il 33% rispetto rispetto al 2014.
La piattaforma di comparazione prezzi idealo ha inoltre provato ad analizzare anche la convenienza degli acquisti del venerdì. Dall’analisi degli esperti di idealo emerge che l’entità degli sconti proposti dai retailer italiani nel 2015 si aggira intorno al 6% sul livello medio dei prezzi reperibili nelle tre settimane precedenti e successive. I prodotti maggiormente interessati dal marketing degli sconti di fine novembre sono stati: “Robot da cucina” (13,3%), “Smartwatch” (8,1%), “Fotocamere Bridge” (6,7%) e “Notebook” (5,9%)
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